Na een afgeronde HEAO opleiding (CE èn IM), nam Aernout begin jaren ’90 samen met een partner een bestaande sportschool over. Binnen twee jaar was het ledental verdrievoudigd. Na een aantal jaren in commerciële functies buiten de fitnessbranche, trad hij in dienst bij Special Sports Consultants. Daar werkte hij aan de marketing voor o.a. Special Sports vestigingen en Power Plate.

Aernout heeft daarna het Amsterdamse marketingbureau Hidden Profits opgericht, dat gespecialiseerd is in marketing voor fitness, wellness en health.

Het bureau, partner van brancheorganisatie Fit!vak, fungeert voor opdrachtgevers als ‘externe marketingafdeling’.  Daarbij zijn maatwerk, web 2.0 en een No Budget Marketing filosofie de uitgangspunten voor het structureel klanten vinden èn binden. Verder schrijft Aernout over marketing in meerdere vakbladen, o.a. als vaste columnist in Leisure Management. Hij is initiatiefnemer van MarketingClub.nl en verzorgt diverse marketing workshops en lezingen.